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Cuando una empresa dice “queremos bajar el CPL y el CAC”, normalmente está viendo el síntoma, no la causa. En casi todos los casos, los costos suben por una combinación de: mala precisión al llegar a la audiencia correcta, un mensaje poco claro para el nivel de conciencia del usuario, páginas de aterrizaje que no convierten, y un proceso de seguimiento que no capitaliza el interés cuando el usuario está más caliente.

En el mundo digital, solemos pensar que todo lo que ocurre en línea es “limpio”, intangible, inofensivo para el planeta. Pero hay una verdad incómoda que las marcas conscientes no pueden ignorar: La publicidad digital también contamina.

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¿Sabías que Google Ads es la plataforma de publicidad online más utilizada en el mundo? Con más de 3.500 millones de búsquedas diarias,...