¿La publicidad digital contamina? Cómo reducir la huella de carbono de tus campañas de Ads

En el mundo digital, solemos pensar que todo lo que ocurre en línea es “limpio”, intangible, inofensivo para el planeta. Pero hay una verdad incómoda que las marcas conscientes no pueden ignorar: La publicidad digital también contamina.

Según ScienceDirect cada anuncio que ves, cada banner que carga en tu celular, cada video que se reproduce en redes sociales, genera emisiones de CO₂. Y en una industria que produce miles de millones de impresiones al día, el impacto ambiental es real y medible.

En Asterism*, creemos que el marketing del futuro es inteligente, estratégico y también sostenible. Por eso, hoy te compartimos por qué es importante moderar la huella de carbono de tus campañas digitales y cómo hacerlo de forma práctica.

¿Cuánto contamina la publicidad digital?

Aunque no lo veamos, detrás de cada anuncio hay infraestructura tecnológica que consume energía: centros de datos, servidores, subastas programáticas y los dispositivos de quienes ven los anuncios. Todo esto genera emisiones.

Magnitud del problema de la huella de carbono de la publicidad digital

El sector de la aviación ha sido criticado durante mucho tiempo por sus desmesuradas emisiones de CO2 y GEI, que se calcula que causan aproximadamente el 3,5% de las causas del cambio climático. Las tecnologías digitales e Internet, por su parte, son responsables de más del 4%. Además, según las tasas de crecimiento de la IA, se estima que muy pronto alcanzarán el 8%.

Datos que te harán pensar:

• Un solo anuncio digital puede emitir entre 0.02 y 1 gramo de CO₂ por impresión.

• Un anuncio en video puede generar hasta 10 gramos de CO₂ por visualización.

• Una campaña programática de alto volumen puede emitir hasta 5 toneladas de CO₂: lo mismo que un vuelo redondo CDMX–Nueva York.

¿Dónde se generan estas emisiones?

Aunque no lo parezca, cada vez que un anuncio se carga en tu pantalla, hay una cadena compleja de procesos digitales —y físicos— funcionando detrás. Esta cadena consume energía y, como gran parte de esa energía sigue proviniendo de fuentes fósiles, se traduce en emisiones de CO₂. Aquí desglosamos los principales puntos donde ocurre:

1. Servidores y centros de datos

Los anuncios digitales se almacenan, procesan y entregan a través de servidores distribuidos globalmente, muchos de los cuales siguen operando con energía proveniente de combustibles fósiles.

• Cada solicitud de un banner, video o anuncio programático requiere cómputo y transmisión de datos.

• Cuanto más complejo el anuncio (retargeting, segmentación dinámica), mayor el consumo energético.

2. Publicidad programática y subastas en tiempo real (RTB)

Cada vez que un usuario carga una página, se realiza una subasta automática entre múltiples anunciantes en milisegundos para decidir qué anuncio mostrar. Esto implica:

• Decenas de intermediarios (DSPs, SSPs, exchanges).

• Cómputo masivo para pujar y decidir en tiempo real.

• Incluso las pujas perdidas generan emisiones, aunque no se muestre el anuncio.

3. Dispositivos del usuario

Cuando se entrega un anuncio, el dispositivo del usuario también participa en el proceso:

• Anuncios en video o alta resolución incrementan el consumo energético del dispositivo.

• Más consumo = más recargas = más demanda eléctrica.

4. CDNs y almacenamiento en caché

Las redes de entrega de contenido (CDN) replican creatividades publicitarias en múltiples ubicaciones para acelerar su carga:

• Esto mejora la experiencia de usuario.

• Pero también duplica o triplica la infraestructura necesaria, aumentando la huella energética del anuncio.

5. Repetición innecesaria

Anuncios mostrados demasiadas veces o con mal retargeting generan impacto ambiental sin aportar valor.

• Mala segmentación = impresiones desperdiciadas.

• Alta frecuencia = mayor CO₂ sin mayor conversión.

¿Qué están haciendo las marcas conscientes?

Empresas y agencias están dando pasos concretos para hacer campañas más verdes:

1. Anuncios más ligeros

Reducen el peso de archivos, evitan autoplay y usan formatos estáticos cuando es viable. Esto mejora la velocidad de carga y reduce emisiones.

2. Estrategias de medios más eficientes

Segmentación precisa, menos retargeting y frecuencia controlada para evitar desperdicio de impresiones.

3. Medición y compensación

Herramientas como Scope3, Impact+ o Cedara permiten calcular las emisiones por campaña. Algunas marcas incluso compensan con reforestación o créditos de carbono.

4. Plataformas comprometidas

Google, Meta y otras grandes tech han comenzado a migrar sus centros de datos a energías renovables. También están incorporando métricas verdes en sus dashboards.

¿Por qué apostar por publicidad con conciencia ambiental?

Porque el consumidor lo valora:

• 78% considera importante que las marcas sean sostenibles.

• 62% busca productos responsables activamente.

• 55% está dispuesto a pagar más por marcas que lo sean.

Pero además, hacerlo bien es hacer mejor marketing: más eficiente, más relevante, más alineado con los valores de una nueva generación de consumidores.

Relevancia para México y Latinoamérica

• Sanofi reportó que cada impacto publicitario en México genera ~1 g CO₂-e, equiparando la huella de sus ads a la de una planta mediana.

• Equativ mostró campañas locales con -64% de emisiones al optimizar supply-chain y creatividades.

• Regulaciones de divulgación de emisiones (México 2025) impulsan el uso de herramientas como la de Google Ads para cumplir con reportes obligatorios.

¿Qué puedes hacer desde hoy?

• Revisa tus creatividades: ¿pueden pesar menos sin perder impacto?

• Ajusta la frecuencia: ¿realmente necesitas 10 impactos por usuario?

• Calcula tu huella digital y compénsala.

• Trabaja con agencias que prioricen la eficiencia energética.

Asterism* y el marketing sostenible

En Asterism* trabajamos con marcas que buscan crecer de forma inteligente y responsable. Estas son algunas prácticas que implementamos:

• Creamos campañas creativas de alto impacto y bajo consumo.

• Optimizamos la entrega para reducir impresiones sin performance.

• Analizamos la eficiencia desde un enfoque CPL + CO₂: no solo importa cuánto cuesta un lead, sino también cuánto contamina.

• Educamos a nuestros clientes sobre el impacto ambiental de sus estrategias de medios.

¿Te interesa auditar la huella ambiental de tus campañas?

Hablemos. En Asterism*, te ayudamos a construir estrategias de marketing que generan resultados y respetan al planeta, contáctanos.